Google ディスプレイ ネットワーク キャンペーンのパフォーマンスを向上させる方法

Jul 14, 2023

GDN キャンペーンはうまく機能しますが、キャンペーンが適切に最適化されていない場合、期待した結果が得られない場合があります。

ビクトリア・スポール

アカウントディレクター

Google ディスプレイ ネットワーク (GDN) キャンペーンは、ブランドの露出を増やし、以前にウェブサイトにアクセスしたユーザーと再接続するための優れた方法です。

ただし、キャンペーンが適切に最適化されていない場合、期待した結果が得られない場合があります。

GDN 広告は、ウェブ、アプリ、YouTube などの Google 所有の施設にわたる何十万ものプレースメントに配信できます。 この種のリーチと露出は良いことのように聞こえるかもしれませんが、多くの場合、広告は適切な視聴者の前に届きません。

品質

広告が表示されるプレースメントの品質には大きな問題があります。

その大部分は、Google の広告プログラムである AdSense を通じて収益を生み出すことのみを目的として作成されたネットワークの一部です。 参加は無料で、広告のインプレッション、クリック、その他のインタラクションに対して Google が支払います。 資格要件はありますが、ハードルはかなり低く設定されています。

これを証明するために、この記事の URL とタイトルを見て、それに関連する実際のコンテンツを見つけてみてください。 まったく恥知らずだ。

このため、いくつかの安全策を講じることが非常に重要です。

利用可能な低品質のプレースメントを除外するために実装できるリストやスクリプトが多数あります。 これらの方法は両方とも、無駄なインプレッションとクリックをすぐに排除できます。

どちらも、Google 広告の [ツールと設定] メニューからアクセスできます。

広告が表示されている場所を監視するもう 1 つの方法は、[コンテンツ] プルダウン メニューの下にある [広告が表示された場所] レポートです。

ここでの問題は、プレースメントを手動で除外するには数時間かかる可能性があることです。 また、除外キーワードと同様に、ほぼ毎日チェックする必要があります。 その後、[除外] セクションでプレースメントの除外を表示できます。

これには時間がかかりますが、どの検索が広告のインプレッションにつながっているかを確認するには、検索語句レポートと同じくらい重要です。

Google ディスプレイ ネットワークを構成するサイトが非常に多いという事実に加えて、広告が適切なユーザーをターゲットにしていることを確認することは非常に重要です。

さまざまなターゲティング オプションが利用可能です。

理想的には、オーディエンス (独自のデータを使用して可能な限り絞り込むための結合セグメント) を作成し、これらをトピック、プレースメント、ディスプレイ / 動画キーワードなどのターゲティングで階層化する必要があります。

そして、ターゲットにしたい人を含めることと同じくらい重要なのは、ターゲットにしない人を除外することです。 モバイル アプリを宣伝する場合を除き、通常はすべてのアプリ プレースメントを除外することをお勧めします。

面倒なことに、それぞれを個別に確認してチェックを入れる必要があります。 うーん。

リマーケティング キャンペーンに関しては、誰かが以前にあなたのブランドに関わったことがある場合、他の Web サイトやアプリを閲覧しているときにあなたの広告がポップアップしても問題ないと考えるかもしれません。

ただし、ここでは 2 つのことを考慮することが重要です。 1 つはブランドの配置、2 つはユーザーの意図です。

あなたが旅行ブランドであると想像してください。 ユーザーがサイトにアクセスして家族向けホテルを閲覧したものの、まだ予約していないことがわかります。

他に除外を設定せずにリマーケティングのみを使用している場合、モバイル ゲームでリラックスしているとき、賭博サイトでサッカー チームが勝ったかどうかを確認しているとき、または次のサイトで生産性向上ソフトウェアのレビューを読んでいるときに、広告が表示される可能性があります。オフィスで仕事をする。 その時点で、彼らが既に取り組んでいることをやめてあなたの Web サイトを再訪問する可能性は低いでしょう。

ただし、子育てブログや旅行サイトを閲覧している場合は、あなたのブランドに関心を持つ可能性が高くなります。 ただし、ターゲット ユーザーに関連する広告であっても、品質が低かったり、結果が得られなかったりする場合は広告を除外するため、その品質とパフォーマンスを常にチェックしてください。