カリフォルニアのコミュニティカレッジがマーケティング大作戦を開始

Jul 11, 2023

要約すれば

新型コロナウイルス感染症のパンデミックで入学者数が歴史的に減少したことを受け、カリフォルニアのコミュニティーカレッジはマーケティング活動を強化し、州と連邦の予算で4000万ドル以上を投じて学生を呼び戻そうとしている。 機能していますか？

サンディエゴは、ラ ホーヤでのサーフィン、動物園のジャイアント パンダ、おいしいメキシコ料理など、さまざまなことで知られています。

さて、必見リストに新しいアイテムが加わりました。 市内のコミュニティーカレッジ地区は今週から、看板やバス、そしてソーシャルメディアの投稿を通じて、サンディエゴの象徴的な画像をフィーチャーした広告を掲載しているが、「動物園」や「サーフィン」などの単語の上に走り書きされたのは、「コミュニティーカレッジ」、「キャリアトレーニング」と「手頃な価格の教育」です。 ある広告では、カルネ アサダとコーン トルティーヤの写真と、「将来についてタコス勝負する準備はできていますか?」という質問が組み合わされています。

注目を集めようと競っているのはサンディエゴ コミュニティ カレッジ ディストリクトだけではありません。 サクラメント郡の 4 つのコミュニティ カレッジを含むロス リオス コミュニティ カレッジ ディストリクトは、昨秋、サクラメント共和国のサッカーの試合でドローンによるライト ディスプレイを行い、「低コスト」、「地元でのキャリア」、「未来をスタート」といった言葉が突然現れました。夜空に広が​​る青い光。 このショーには、サッカースタジアムでの他の看板やマーケティング活動と合わせて、地区に 16 万ドルの費用がかかりました。

これらの人目を引くスタントは、新型コロナウイルス感染症のパンデミックで入学者数が30年ぶりの低水準に落ち込んだカリフォルニアのコミュニティカレッジの学生をキャンパスに呼び戻す新たなマーケティング活動の一環である。 カリフォルニアコミュニティカレッジ学長室のメモによると、州全体のコミュニティカレッジは2019年から2021年の間に学生の20％近くを失った。

パンデミック中、カリフォルニアのコミュニティカレッジは州および連邦のパンデミック救済基金として10億ドル以上を受け取りました。 入学者数が減少すると、コミュニティカレッジと学区はその資金の一部を使って学生を呼び戻す創造的な方法を見つけ始めました。

カリフォルニアコミュニティカレッジ学長室は2021年以来、マーケティングに4,000万ドル以上を費やしており、これは同室がその前の2年間に費やした額の2倍以上となっている。

ロス・リオス・コミュニティ・カレッジ地区の最高戦略責任者、ゲイブ・ロス氏は「このような資源の流入は二度とないかもしれない」と語った。

それでも、全国のコミュニティカレッジがマーケティングに費やしている金額は、他の大学と比較すると少額です。

「学生一人当たりベースで見ると、営利大学は非営利大学（私立大学）の支出を4対1以上、公立大学の支出を20対1以上上回っている。このパターンは長期にわたって安定している」とブルッキングズ大学の2020年の報告書は書いている。研究所。 同じ報告書によると、コミュニティカレッジは4年制大学よりも学生1人当たりの平均支出が少ないという。

カリフォルニアの大学は、広告キャンペーンが認知度の向上につながったと述べ、その証拠としてクリック数とウェブサイトのトラフィックの増加を挙げている。 彼らが知らないのは、マーケティングキャンペーンを見て大学のウェブサイトをクリックした学生が実際に入学するかどうかだ。

州全体のコミュニティカレッジでは、2019年から2021年にかけて学生の20％近くが減少した。

ロス氏は、パンデミックで生徒の18％以上を失った学区では今秋、入学者数が10％近く増加すると予想していると述べた。

しかし、入学者の傾向が、過去2年間でそれぞれ約84万ドルの費用がかかった学区のマーケティング大作戦の直接の結果であるかどうかは、彼にも確かなことは言えない。 ロス氏によると、パンデミックが発生する前、マーケティングチームは年間20万ドルから60万ドルを費やしていたという。

「人々は、今夜どこで夕食を食べるかを決めるのと同じ方法で大学を選ぶわけではありません。 単に看板の前で運転するだけではありません。 長い試合だ」と彼は語った。

サンディエゴでは、このダジャレ満載のキャンペーンは、コミュニティカレッジ制度を最も高い割合で退学した高齢者や勤労学生を対象としている。 学区広報担当のジャック・ベレスフォード氏によると、このアイデアは在校生との会話から生まれたもので、彼らは楽しく地元の広告キャンペーンに最も反応すると答えたという。